La Secretaría de Turismo desde prácticamente el inicio de la administración presentó la marca destino 'Tlaxcala Sí Existe’ utilizándola por primera vez en el Tianguis Turístico 2021 generando división en la utilización de ese lema entre los tlaxcaltecas.
La raíz de esta marca fue para contrarrestar la frase acuñada en redes sociales como “Tlaxcala no existe”, si bien no fue bien recibida por muchos, supo darle un sello momentáneo de identidad y frescura al turismo de la entidad.
Sin embargo, al paso de los años la frase fue sobre explotada llegando a ser utilizada por el cantante Carlos Rivera, generando aburrimiento y molestía entre los tlaxcaltecas dado que era pronunciada múltiples ocasiones.
Por lo anterior, la Sectur lanzó un nuevo eslogan “Tlaxcala, tan mágico que no creerás que existe”, frase dicha por primera vez por el cantante huamantleco en el Tianguis Turístico 2023 en la Ciudad de México.
